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Ajustando Pujas En Adwords Dependiendo Del Día

Google Adwords es una de las plataformas que nos permite hacer publicidad PPC. Es decir pagar por click y no por impactos. Esta herramienta es de las más completas en el mundo de la publicidad online. Tras llevar un tiempo gestionando cuentas de Adwords nos damos cuenta que hay días en los que nuestras campañas son más efectivas que otras y hay horarios en los que queremos que nuestro anuncio salga más. 

En estos casos no tenemos que estar nosotros delante de la herramienta para subir o bajar pujas o para pausar o poner en marcha la puja. Existe un campo dentro de la pestaña de configuración de las campañas que nos permiten programar nuestros anuncios. En primer lugar aquí podemos decidir que días de la semana y en que horarios queremos que salga nuestro anuncio. En segundo lugar si consideramos que de Lunes a Viernes nuestras conversiones son mejores y por ello estamos dispuestos a pagar más por click podemos aumentar la puja para estos días y a las horas seleccionadas. Este aumento se expresa en %. Por lo cual si tú puja predeterminad es de 0,10€ y decides que el Sábado se reduzca un 10%, tú CPC máximo para el Sábado bajará automáticamente a 0,09€. 

Como veis Adwords nos permite automatizar varias acciones para que no estemos las 24 horas del día pendientes de pausar campañas, elevar pujar porque a unos horarios determinados tendremos más posibilidades de convertir o cualquier otra razón. Sin duda es una opción en Adwords que es muy recomendable usar para optimizar nuestras campañas. 

Veamos un ejemplo muy simple para un presupuesto limitado: 

Tenemos una campaña para vender camisetas. Digamos que tenemos de presupuesto 10€ diarios. Si no programamos los horarios ni las pujas nuestro anuncio saldrá las 24 horas del día. Luego estaremos teniendo impresiones durante horas en las que no todos los usuarios están dispuestos a comprar sino más bien están navegando por Internet consultando sus curiosidades o pasando el tiempo. Si durante este tiempo, vemos que hemos tenido muchas impresiones y 0 clicks, nuestro CTR será bajo y afectará al quality score. Luego pagaremos más por CPC. También si vamos acumulando clicks con pocas probabilidades de conversión, habremos gastado presupuesto. Luego en horarios como de día o por la tarde en los que tenemos más posibilidades de convertir, nuestro presupuesto se habrá agotado y estaremos perdiendo ingresos potenciales. Ahora bien si configuramos que los anuncios salgan en un horario que nosotros hemos visto que convierte mejor, todo nuestro presupuesto irá destinado a ese horario y el CTR será mejor, pagaras menos por CPC y por supuesto tendrás más conversiones que será mejor para el retorno de tu inversión en Adwords. Existe otra opción también la de aumentar la puja como hemos dicho. Digamos que nos damos cuenta que se venden más camisetas el fin de semana, pues podremos subir nuestro CPC, para poder salir en posiciones más altas y poder de esta manera tener más ventas. Esto también nos servirá para días en los que veamos que hay mucha competencia, podemos subir el CPC. Pero hay días en los que la competencia es menor ya sea porque los anunciantes no quieren salir esos días o no tienen presupuesto o cualquier razón y entonces queremos bajar el CPC. 

Buenos como podemos ver esta es una de las infinitas opciones de Adwords que nos permiten llegar a nuestro público objetivo en el momento adecuado ya que hay otras muchas y precisamente que son de aumentar pujas automáticamente como la de aumentar o disminuir pujas dependiendo de la ubicación en la que salga nuestro anuncio. Si usamos las dos pues incluso se combinan; pero hablaremos de ello en más detalle próximamente. 

ajuste pujas

 

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