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¿Qué es ROI?

El ROI es un ratio financiero. Mide la rentabilidad sobre la inversión. Es decir; muestra el rendimiento de una inversión y si es positivo o no. Se calcula mediante:

(Beneficio obtenido - Inversión) / Inversión. 

Es un término muy usado en PPC ya que toda campaña de PPC involucra una inversión en los medios PPC. Para cualquier negocio medir la rentabilidad de sus acciones de publicidad es fundamental. Todo queremos saber cuanto hemos obtenido de invertir "x" dinero en publicidad. Normalmente esto en los medios tradicionales es bastante difícil pero en el medio online es mucho más fácil ya que todo es medible. 

Cuanto mejor sea nuestro ROI, mejor es nuestra campaña PPC, por lo cual seguiremos invirtiendo más; pero si nuestro ROI es negativo, tenemos que plantearnos una estrategia PPC nueva. 

Veamos todo esto en un ejemplo muy simple:

Invertimos 1000€ en PPC. Gracias a ello hemos generado unas ventas de 2000€. Luego tenemos un ROI positivo en nuestra inversión publicitaria. Pero hay que ir un poco más lejos ya que las ventas no = beneficios. Luego habrá que restar los costes. Supongamos que los costes son de 1000€ y la inversión en PPC es de 1000€. Luegos ventas = costes, por lo cual nuestro ROI no es positivo y nuestra estrategia PPC necesita una reforma. 

Dicho esto, no podemos tan solo medir el retorno de la inversión en publicidad comparando con las ventas, hay que tener en cuenta los otros costes también. Solo así podremos saber si nuestra campaña PPC es buena o no. Como ves, el ROI es un ratio bastante importante en PPC y por ello hemos decidido incluirlo en nuestro diccionario PPC. ROI

 

 

 

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