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¿Cómo tener campañas eficaces en Google Adwords con presupuesto limitado?

En esta entrada, voy a revelar el gran secreto de los gestores profesionales de Google Adwords a la hora de gestionar campañas con presupuesto limitado

Como sabéis y para los que no, el labor de los gestores de Google Adwords, es analizar las estadísticas que nos ofrece la herramienta de Google Adwords y poner en marcha acciones para mejorar estas. Luego lo principal en toda campaña en Google Adwords, ya sea con presupuesto limitado u ilimitado, es tener lo que llamamos masa crítica. Es decir suficientes datos para poder llegar a conclusiones para poder pasar a la acción. 

Esto tan solo lo podemos conseguir cuando nuestras palabras claves tienen una masa crítica aceptable y las estadísticas sean lo suficientemente claras para que los gestores de Google Adwords hagan una acción u otra. Cogiendo esto como premisa, creo que ya os he dado la gran clave para gestionar campañas de manera eficaz en Google Adwords con presupuestos limitados. 


Si no os ha quedad claro, seguid leyendo y descubriréis el gran secreto. Pues bien el secreto es conseguir esa masa crítica y para ello al tener presupuesto limitado tenemos que centrarnos en pocas palabras claves y no tener muchas. Luego estos son los pasos a seguir:

1: Cuando estamos configurando una campaña de Google Adwords, una de las cosas más importantes es tener keywords. Normalmente terminamos con muchas keywords. En este caso si tenemos un presupuesto limitado, debemos empezar la campaña con pocas keywords, las que creamos que son las que mejor conversión tendrán. Dicho en otras palabras las más rentables. Si por el contrario, ya tienes una campaña en marcha, empieza a pausar keywords y solo deja las que realmente son relevantes a tú negocio. 

2: Una vez tengas pocas keywords en marcha, empieza a analizar día a día lo que está pasando. Si ves que las keywords activadas no están consumiendo el presupuesto diario, piensa en activar más keywords. También puedes pensar en aumentar la puja de las keywords si están saliendo en posiciones bajas. 

3: Una vez que haya suficiente masa crítica ya puedes decidir que keywords pausar, cuales aumentar el CPC, cuales bajar...

4: Ya puedes poner en marcha otras keywords, recuerda activarlas poco a poco para que todas vayan teniendo esa masa critica que tanto deseamos. 

5: Puedes hacer lo mismo para los anuncios y otras segmentaciones y extensiones que tengas en tú cuenta de Google Adwords. 

Para entender todo esto mejor veamos un ejemplo y veréis como esta técnica tan usada si que es cierta:

Tenemos una cuenta con 100 keywords con un presupuesto diario de 10€ y un CPC de 0,50€. Luego al día podremos tener 20 clicks. Supongamos que cada click es para una palabra clave distinta. Tenemos 80 keywords que no tienen datos. Y posiblemente para poder optar a tener masa crítica para las palabras claves que si tienen clicks tardemos mucho. Por otro lado si tan solo activamos 8 palabras claves, la masa crítica la obtendremos en unos días y nada más pasar una semana podremos ya tomar acciones para optimizar la campaña. Por el contrario si salimos con las 100 keywords, nuestro presupuesto se dispersa y la masa crítica tardará posiblemente muchísimo. Tal vez más de 2 meses y cuando han pasado 2 meses y no haz obtenido resultados con tus campañas en Google Adwords, lo más probable es que abandones y decidas que la publicidad online en Google Adwords no sirve para tú negocio. Pero realmente ahora ya sabes que esto se debe a no haber optimizado bien la campaña por culpa de falta de masa crítica. 

En otras palabras y resumiendo el gran secreto es:

NO DISPERSES TÚ PRESUPUESTO EN GOOGLE ADWORDS, CONCENTRARLO EN POCAS KEYWORDS Y OBTEN MASA CRÍTICA. SOLO ENTONCES PODRÁS TOMAR LAS MEJORES DECISIONES PARA OPTIMIZAR TU CAMPAÑA Y QUE RINDA DESDE EL PRINCIPIO. 

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