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Estructurando grupos de anuncio en Google AdWords

En general, al crear la estructura en Google Adwords, tenemos que separar nuestras palabras claves en grupos de anuncios de la misma temática. Para comprender todo esto mejor y introducir una variable en la separación de los grupos de anuncios, vamos a empezar desde el principio.

En primer lugar en Google Adwords, tenemos una cuenta. Esta cuenta será el nombre de nuestra empresa por ejemplo. Seguidamente, podemos separar la cuenta en varias campañas, por ejemplo una campaña de ofertas de verano y otras de ofertas de invierno. En tercer lugar tenemos los grupos de anuncios. Estas serán separadas por temáticas similares. Por ejemplo, dentro de la campaña de ofertas de verano, podemos tener un grupo de anuncio para bañadores hombre. Dentro del grupo tendremos una serie de palabras claves y anuncios. Intentaremos que estas palabras claves y anuncios sean lo más relevantes posible y que concuerden con la temática elegida del grupo de anuncio

Ahora ya sabemos en reglas generales como se estructura una cuenta en Google Adwords. Pues bien vamos a introducir una nueva variante de separación de grupos de anuncios y no solo que sea por temática. Cuando pensamos en las palabras claves de nuestras campañas podemos hacer que estas palabras se muestren para búsquedas amplias o exactas. Es decir dentro de las palabras claves podemos elegir entre cuatro tipo de concordancias que harán que las palabras claves del grupo de anuncio activen anuncios o no. Las cuatro concordancias son:

1: Amplia: Ponemos nuestra palabra clave en amplia, y se activarán nuestros anuncios cada vez que el usuario busque la palabra clave en cuestión, no importa si pone algo más en sus búsqueda, incluso podemos aparecer por sinónimos. Usaremos este tipo de concordancia para cuando queremos tener mucho tráfico. 

2: Amplia modificada: Esto fija nuestras palabra clave. Es decir en la búsqueda del usuario tiene que estar si o si la palabra clave. Esto se usa para reducir las impresiones del anuncio y poder de esta manera controlar mejor el tráfico a nuestra web.

3: Frase: El usuario tiene que introducir si o si nuestras palabras claves pero además en el mismo orden en el que lo hemos puesto nosotros. Esto reduce aún más las posibilidades de que se muestre nuestro anuncio. 

4: Exacta: El usuario tan solo puede introducir en la búsqueda nuestra palabra clave. Es la forma en la que mejor podemos controlar las impresiones y asegurarnos de que nuestro anuncio tan solo se activará para búsquedas 100% relevantes. 

Una vez tenemos esto claro, podemos separar nuestros grupos de anuncios por temática además de por concordancia de palabra clave. Esto hará que nuestra cuenta rinda mejor y no se nos escapen impresiones por estar activos solo en exacta por ejemplo. 

La clave en esta estructura es,crear una campaña con una temática y crear grupos de anuncios por concordancia de palabra clave. Haremos una en amplia, otra en frase y otra en exacta. Pondremos las mismas palabras claves en todas con concordancias diferentes. Pujaremos más fuerte por el grupo de anuncio de exacta. Un poco menos en la de frase y un poco menos en la de amplia. Finalmente, ponemos como negativas en concordancia exacta, todas las palabras claves en el grupo de anuncios de frase y amplia. 

Con esto conseguiremos tener una cuenta estructurada y fácil de optimizar. Podremos controlar el presupuesto y tener mejores resultados con este tipo de segmentación. 

¿Y tú ya haz probado este tipo de segmentación de grupo de anuncios?

grupo de anuncios adwords

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