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Empezar por poco

Como hemos mencionado en el post de la semana pasada (¿Por qué confiar en el Marketing Digital?), hay varias ventajas que mencionamos al cliente pero una de las dudas que suelen tener los clientes es: ¿cuánto es la inversión mínima?

A esta pregunta nosotros les respondemos; en Google se puede anunciar con el presupuesto que deseen. Gracias al sistema de PPC (pago por clic) que tienen, se puede empezar con un presupuesto limitado, pagando sólo cuando el cliente potencial hace clic en su anuncio y consecuentemente entra a su página web.

Siempre que hablamos con una PYME le decimos que se puede empezar con poco y a medida que vaya viendo los resultados se puede ir incrementando la inversión siempre y cuando el ROI (retorno de la inversión) sea positivo.

Les ponemos un ejemplo, una empresa que vende auriculares quiere anunciarse en la red de búsqueda de Google. Ellos deciden invertir 300€ para 1 mes, gracias a la herramienta de AdWords, podemos limitar el presupuesto a 10€ diarios.

Con esta nueva forma de anunciarse en el mundo digital, no sólo las grandes empresas son las que se pueden anunciar, si no que las PYME tienen la oportunidad de poder competir con esas empresas y poder anunciarse de la misma forma en la que hacen ellos llegando a miles de personas.

Para que una PYME pueda competir con una grande, pensamos que una de las claves es poder escoger correctamente la palabra clave y concordancia en cada caso. Damos un pequeño repaso a las concordancias con el ejemplo de los auriculares:

1)      Amplia: nuestro anuncio aparecerá cuando los términos de búsqueda del usuario contenga:

i)        todas nuestras palabras clave.

ii)       ligeras variaciones de nuestras palabras clave.

Por ejemplo, pujamos por las palabras clave: auriculares sony

Apareceremos en búsquedas como: auriculares sonys, auricular sony, auriculares inalámbricos sony, etc.

NO apareceremos en búsquedas como: auriculares, sony, etc.

2)      Amplia Modificada: nuestro anuncio aparecerá cuando los términos de búsqueda del usuario contenga:

i)        todas nuestras palabras claves en cualquier orden.

Por ejemplo, pujamos por las palabras claves: +auriculares +sony

Apareceremos en búsquedas como: sony auriculares, auriculares sony con micrófono, auriculares bluetooth sony, etc.

NO Apareceremos en búsquedas como: auriculares con micrófono sonys (plural), auriculares bluetooth, etc.

3)      Frase: nuestro anuncio aparecerá cuando los términos de búsqueda del usuario:

i)        tenga la frase dentro de su búsqueda en el orden que lo hemos puesto.

Por ejemplo, pujamos por las palabras claves: "auriculares Sony"

Apareceremos en búsquedas como: auriculares sony con micrófono, auriculares sony bluetooth, etc.

NO Apareceremos en búsquedas como: auriculares con micrófono sony, auricualres bluethooth sony, etc.

4)      Exacta: nuestro anuncio aparecerá cuando los términos de búsqueda del usuario contenga:

i)        las mismas palabras que nuestras palabras clave, no pueden haber más términos o palabras en las búsquedas.

Por ejemplo, pujamos por las palabras claves: [auriculares sony]

Apareceremos en búsquedas como: auriculares sony.

NO Apareceremos en búsquedas como: auriculares sony con micrófono, auriculares bluetooth sony, etc.

 

Espero que les haya servido de ayuda y tengan más claro el uso de las concordancias.

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