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Expanded Text Ads

Google nos vuelve a sorprender, esta vez con los Expanded Text Ads (ETA). Estos están diseñados para maximizar la presencia en las búsquedas móviles según ha comentado Google, teniendo prácticamente un 50% más de capacidad en el copy del anuncio. Esto ayudará a tener títulos más destacados y espacio extra para destacar los productos y servicios ofrecidos.

Aquí tienen la comparativa de los ETA con respecto al copy tradicional:

 

Gracias a estos cambios, los anunciantes tendrán varias ventajas:

  • Controlar el nuevo 2do título.
  • Mensajes de descripción más largos.
  • URL Visible más clara.
  • Se podría mejorar el CTR en un 20% con respecto al formato original.
  • Experiencia optimizada para móviles.
  • Línea adicional de texto respecto a los anuncios tradicionales.

Les damos algunas recomendaciones en cómo usar esta nueva forma de text ads:

  • Sigue usando lo que funciona. Si pones descuentos en el texto, sigue así, si pones ofertas, sigue igual, etc.
  • Escribe anuncios nuevos que sean atractivos, no copies y pegues los antiguos. Hay margen para mejorar el anuncio.
  • Piensa bien el título, pueden ser más específicos y son la parte más visible del anuncio. Ahora serán más largos, puedes dar más información.
  • Hay más texto descriptivo. Puedes conectar mejor con el consumidor donde puedes dar a conocer tus ofertas y ventajas con respecto a los demás (tus puntos fuertes).
  • Evita el lenguaje comercial, usa llamadas a la acción contratas sin ser muy agresivo.
  • Prueba entre 3-5 anuncios nuevos por grupo.
  • No añadas una segunda línea de título por ponerla. El título se leerá seguido por lo que el título 1 conecte con el título 2.
  • Usa la inserción dinámica de keyword {KeyWord}.

Ejemplo de ETA:

 

Una de las peculiaridades de este nuevo formato es que no podemos crear anuncios específicos para móviles como podíamos con el formato tradicional. A pesar de que Google lanza los ETA para mejorar la presencia en móviles, vemos que en muchos móviles sobre todo con pantallas pequeñas los anuncios ETA salen cortados. Por ello, han creado una beta llamada AdVariation. Para activar esta beta, hay que escribir al Account Manager de Google y en aproximadamente 10 días la tendréis activa y con ellos podréis empezar a crear anuncios ETA para móviles con menos caracteres para que no se corte el anuncio en estos dispositivos.

Otra de las incidencias que estamos registrando con los ETA es que a pesar de que Google ha dicho que el CTR mejorará en un 20%, estamos viendo que en la mayoría de las cuentas el rendimiento de ETA está siendo peor VS a las tradicionales. Por ello más arriba os hemos recomendado como crear los ETA.

¿Os habéis animado ya a probar los ETA? ¿Qué experiencia habéis tenido en cuanto a CTR?

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