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Las 10 mejores actualizaciones de Google Adwords en el 2013

En el año 2013, la herramienta de Google AdWords ha introducido varias mejoras y cambios que a muchos no les han gustado. Durante todo el año el equipo de Google AdWords ha trabajado duro y ha sido realmente difícil estar pendientes a sus avances y por ello en esta entrada queremos hacer un resumen de las 10 mejores actualizaciones de Google AdWords durante el 2013.

 

1


Cambios en la formula del AdRank.

Sin duda el cambio más importante del año 2013 en Google AdWords. Ahora nuestra posición también será afectada por las extensiones y lo ya conocido el quality score y nuestro CPC máximo. 

 

2


Flexibilidad en las pujas. 

Ahora ya podemos personalizar pujas dependiendo de nuestros objetivos y guardarlas para aplicarlos a todas las campañas que queramos. 

 

3


Remarketing en la red de Search. 

Antes podíamos hacer remarketing usando la red de Display; pero ya podemos personalizar anuncios para nuestras listas de remarketing para impactar a aquellos visitantes a nuestra web con anuncios personalizados. Ya que recuerda que no es lo mismo conseguir un click de un desconocido que de alguien que ya te conoce. El mensaje ha de ser distinto. 

 

4


PPC VS Búsquedas Orgánicas. 

Google AdWords nos puede generar un informe para comparar los resultados de nuestras estrategias PPC y SEO. Antes también podíamos, pero ahora estos informes son mucho más avanzados, facilitándonos las comparaciones. 

 

5


Creación de Ads para la red de display.

En la red de display es muy importante tener una buena imagen ya que capta la atención de nuestro público mucho más rápido. Ahora la herramienta de Google Adwords, nos permite realizar estas imágenes en el formato que deseemos y con las imágenes que nosotros queremos. Es un avance muy potente ya que nos permite personalizar nuestros anuncios y crear imágenes desde 0. Ya no necesitamos acudir a un profesional del diseño gracias a esta evolución. 

 

6


Nueva segmentación para campañas de display.

Tenemos un nuevo tipo de segmentación para nuestras campañas en la red display. Se trata del in market buyers. Este tipo de segmentación es muy efectiva ya que el anuncio se mostrará a aquellos usuarios que Google Adwords detecta que están comprando o se están comportando de manera que vayan a realizar una compra. Se puede encontrar esta segmentación dentro del menú de Intereses y Categorías. 

 

7


Remarketing Dinámico. 

Los usuarios de Google Merchants pueden usar este tipo de remarketing. Se crearán anuncios con los productos y frases más usadas para incrementar las posibilidades de compra del usuario que ya nos ha visitado. De esta manera Google AdWords tan solo mostrará al usuario cosas de la web que ya ha visitado. Por ejemplo en una web de ropa, el usuario ha visto cinco tipos de camisetas. En el anuncio este será impactado con las mismas 5 camisetas que ya ha visto anteriormente en la web. 

 

8


Segmentación por localización. 

Ya no hace falta estar creando distintas campañas para distintas áreas del mundo. Con esta opción de Google Adwords podemos ajustar la puja en función de la localización. 

 

9


Pujas por horario

Podemos incrementar o disminuir la puja dependiendo del día o hora. 

 

10

Extensiones Avanzadas. 

Google AdWords con la entrada de las campañas avanzadas, nos permite poder realizar una sola campaña y poder segmentar por dispositivos o horarios entre otras. Esto nos permite ahorrar tiempo ya que antes teníamos que crear una campaña por cada segmentación. Cuando usábamos distintos sitelinks dentro de las extensiones, podíamos ver sus rendimientos como grupo. Ahora ya podemos ver estos sitelinks o enlaces como individuales y poder ver realmente cuales funciona.  Sin duda este avance fue el más esperado por todos los gestores de cuentas de Google AdWords

 

Espero que os haya gustado esta recapitulación de las mejoras de Google Adwords durante el 2013. ¿Qué nos deparará el 2014? Solo el equipo de Google AdWords lo sabe. 

 

 

 

 

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Marketing de Contenidos 2014

Como sabéis cada vez es más importante aplicar una estrategia de marketing de contenidos ya que nos ayuda en nuestro posicionamiento online y sobre todo a resolver dudas de nuestros posible clientes. Dicho esto, para el año 2014 se espera que incremente aún más la cifra de empresas que necesiten contenidos para sus webs o blogs. Según datos del 2013, el 72% de las empresas B2B produjeron más contenido que en el 2012 y 58% de ellas pretenden superar los contenidos ofrecidos en el 2013 para este nuevo año 2014.

Por lo cual podemos destacar varios retos para el marketing de contenidos

1: Seguir demostrando que es esencial tener contenidos relevantes, originales y únicos para atraer a clientes potenciales a nuestras webs.

2: Demostrar que es mucho más efectivo que el linkbuilding, algo que Google, el principal buscador online, cada vez premia menos y premia más el contenido original y divulgado en las redes sociales. Ya en este año (2013) se ha demostrado que las empresas pujan más por el marketing de contenidos que el linkbuilding; pero en el 2014 hay que afianzarlo.

3: Cada vez hay más contenido de calidad disponible, luego la gran pregunta para el 2014 es ¿Cómo nos distinguimos del resto? En nuestra opinión, la solución es acudir a redactores profesionales freelance para hacer este trabajo. 

Por otro lado el mayor reto sigue siendo dar a conocer el marketing de contenidos. No todas las empresas lo han puesto en marcha y hay que hacerles ver y entender lo importante que es. Cada vez son más las agencias de marketing online que recomiendan seguir una estrategia de Inbound Marketing en la cual el marketing de contenidos es muy importante. Hay que demostrar que el marketing de contenidos es el rey del marketing online. 

 

 

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Consejos para utilizar Twitter en los negocios.

Twitter una de las redes sociales más usadas a nivel mundial puede llegar a ayudarte en tú negocio. En esta entrada tenemos como invitado a Jose Cabello de Runlevel Technologies y nos comenta lo siguiente: 

No hace falta ser un gurú para decir que hoy en día las herramientas más poderosas para hacer marketing están en Internet y en las redes sociales. Esto último es lo que está pegando fuerte y cada día vemos como se innova y regenera el mercado debido a nuevas herramientas que lo hacen más atractivo a la hora de ser utilizado en estrategias B2B o B2C.

En esta ocasión te hablaré de una red social que utilizan casi todas las personas a nivel mundial para estar enterados de cualquier acontecimiento de una forma clara, precisa y concisa. Esa herramienta se llama Twitter, de la cual ya muchas empresas o negocios han sacado provecho para incrementar ventas o tráfico en su página web. Lo mejor de todo es que es gratuita, ya que por el momento nadie paga por tener una cuenta en Twitter.

Es muy posible que te estés preguntando ¿Cómo usar Twitter en los negocios? Veámoslo a continuación:

  • En primer lugar, Twitter es una red social con más de 100 millones de usuarios a nivel mundial, lo cual si le sabes sacar el partido, podría generar mucho tráfico para tu sitio web y por ende un gran aumento a tus ventas.

  • En segundo lugar puedes investigar cuales son los hashtags más utilizados en Twitter, lo cual te dará una idea de cuales son los temas que más se están tocando por las personas que utilizan Twitter. Es importante que tu también utilices esos mismos hashtags (los que estén relacionados con tu negocio) cuando publiques algún tweet, ya que así tendrás más oportunidades de obtener una mayor visibilidad.

  • Así como puedes utilizar Twitter para formar redes de amistades o trabajo, puedes utilizarlo para hacer marketing de tus productos o servicios. Al utilizarlo para tu propia empresa, te recomiendo publicar tweets relacionados con tu marca, tweets sobre las promociones que tienes en tu negocio, tweets cuando incluyas nuevos productos a tu tienda, tweets sobre noticias que tengan que ver con tu negocio y por último tweets cuando alguien famoso compre o visite tu tienda. Estos pequeños ejemplos harán que realmente generes un buen tráfico. No te olvides agregar las palabras claves o hashtags que más se estén utilizando.

  • También es importante que enlaces tu cuenta de Twitter con tu blog y tu página web o tienda online, porque como todos sabemos, en Twitter solo puedes enviar mensajes cortos o tweets cuyo objetivo es generar curiosidad e impacto. Una vez ya en tu blog o en tu página web podemos ampliar la información del tweet con un artículo interesante, etc.

     

    Jose Cabello - Consultor en diseño web y Marketing Online - www.runlevel.es y blogero en www.josecabello.net

    Twitter

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Imágenes para Community Managers

Todo Community Manager necesita disponer de imágenes para hacer un buen labor en las redes sociales. No es lo mismo un post en Facebook con imagen que sin imagen. Hoy en día muchos Community Managers son Freelance y no tienen el presupuesto suficiente para contratar un diseñador gráfico para que les haga imágenes profesionales.

Es verdad que es muy fácil copiar y pegar o guardas imágenes que vemos en el mundo online; pero atención que si te pillan con una imagen sin haber adquirido sus derechos, puedes estar en un buen lío y lo que es más una buena sanción económica. Dicho esto os recomiendo usar páginas web que ofrecen imágenes libres de derecho de autor. Pagando muy poco por la imagen que deseamos colocar en nuestros posts podemos evitar sanciones y ofrecer a nuestros clientes un resultado profesional en la nuestra labor de Communti Manager. 

En este post os voy a recomendar algunas páginas que ofrecen este tipo de contenido: 

1: www.fotolia.com

2: www.freedigitalphotos.net

3: www.istockphoto.com

4: www.inmagine.com

5: www.shutterstock.com 

6: www.imagenessincopyright.com

Hay muchas más que podrás encontrar buscando por Google. Espero que ahora por muy poco puedas tener imágenes profesionales y la gestiṕn de tus redes sociales sean un éxito. Deseando toda la suerte a los Community Managers que buscan imágenes

community manager

 

 

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Implementar código de conversión de Google AdWords

Uno de los pasos básicos antes de poner la campaña de Google AdWords en marcha es implementar el código de conversión. Con este código sabremos cuantos personas han realizado la acción que nosotros queremos que hagan al visitar nuestra web a través de nuestro anuncio de Google Adwords.

El código lo genera Google Adwords automáticamente, lo único que tienes que hacer es implementar el código de conversión en tú sitio web. Lo tendrás que pegar en el código fuente de la página a la que quieres que llegue el visitante.

En otras palabras si nosotros los que queremos es conseguir prospectos mediante nuestro anuncio en Google Adwords, implementaremos el código de conversión, en la página de Gracias. De esta manera Google Adwords sabrá cuantas personas han llegado a esta página, tan solo contabilizará los que han llegado a través del anuncio. Gracias a las cookies si un visitante vuelve otro día a la página web; Google AdWords lo contabilizará como conversión ya que su primera visita fue gracias al anuncio. Generalmente la cookie se puede configurar hasta 90 días, lo normal es tenerlo en 30 días.

Gracias a esto podremos saber con exactitud el rendimiento de nuestra campaña en Google AdWords, por lo cual no olvides implementar el código de conversión.

Google Adwords

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